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志邦力宠代言人周杰伦 花式庆生方式引关注
时间:2020-01-20 16:51   来源:今日头条   责任编辑:青青

川北在线核心提示:原标题:志邦力宠代言人周杰伦,花式庆生方式引关注 1月18日是周杰伦的生日,每年这个时候杰伦的夕阳红粉丝团都会被迫营业为偶像庆生。蒙特卡罗_[官网首页]然而今年饭圈出现大动作。志邦家居化身头号铁粉,在签约周杰伦一周年的契机,运用一些系列营销动作高调示爱,为代言人花式庆生。这


  原标题:志邦力宠代言人周杰伦,花式庆生方式引关注
 
  1月18日是周杰伦的生日,每年这个时候杰伦的夕阳红粉丝团都会“被迫”营业为偶像庆生。然而今年饭圈出现大动作。志邦家居化身头号铁粉,在签约周杰伦一周年的契机,运用一些系列营销动作高调示爱,为代言人花式庆生。这种品牌与明星的有机结合,很快就引发全网关注。
 
  层层递进多维度传播 花式为代言人庆生
 
蒙特卡罗_[官网首页]  2019年对于杰伦和志邦来说是意义非凡的一年,年初与志邦家居签约,周杰伦拿下了 家居品牌代言,之后多次大的公关节点的紧密合作,让这对黄金CP相互助益,为大众制造一次又一次惊喜。志邦策划的本次生日事件的主体论调是温馨的,以回忆杀的方式,回顾了这一年来与杰伦共同度过的每一个精彩瞬间。
 
  首发的15秒快闪视频为活动预热,精彩集结了这一年来志邦与周杰伦合作花絮。蒙特卡罗_[官网首页]作为年末的一次重要复盘,让粉丝对于两者的合作产生了清晰而深刻的认知,为后期的营销动作铺开话题点。
  接下来是生日当天,发布的手绘H5互动性强,粉丝可通过H5实时发送对偶像的生日祝福,利用二次传播的形式为自己的祝福打榜,前三位优质留言即可获得周杰伦亲笔签名CD的福利。这种裂变式玩法让本次活动不再局限于周杰伦的粉丝声量,经过话题的不断发酵,最终全面渗透到了各个圈层。
 
  志邦通过为代言人庆生的方式进行了一次情感营销,结合多平台阵地的趣味玩法和互动手段,分别从情感、价值、互动等多个维度侵入,充分调动了粉丝的共情力,将真诚、有温度的品牌想象刻入消费者的脑海,强化了大众对品牌的认知及好感,真正实现了品牌的声量与口碑齐飞。
 
  与明星深度契合 携手打造爱的城堡
 
蒙特卡罗_[官网首页]  品牌们出于不同的目的,都热衷邀请明星作为自己的代言人。蒙特卡罗_[官网首页]一种是希望借助明星的流量,让品牌以最快的速度被大众所熟知;另一种则是出于明星与品牌在气质、价值观等方面的契合,希望明星能够为品牌背书,这种难度更大,但最终实现的效果往往也会更好。志邦与周杰伦的合作,实际上就是后一种。
 
  志邦家居近几年来已经成功完成了由整体厨房向全屋定制的转型升级,在稳扎稳打中谋求多品类和多品牌发展。在新的消费趋势下,志邦家居需要一个新的代言人来诠释这个新形象,最终携手周杰伦,不只是企业效应与明星效应的简单双重组合,而是对品牌新内涵的提炼与深化。
 
  大数据更显示,周杰伦近80%的粉丝为80/90后,这群人受周杰伦影响至深,也正是志邦家居的受众群,在志邦家居原有的用户规模下,适时的进行明星加持,不仅非常有助于突破用户增长天花板,也能够通过周杰伦的形象,加深志邦家居在用户心中的亲近感,对品牌年轻化及往后在年轻人中营销都非常有利;再加上其本身正面积极的形象气质与志邦家居高度契合,无论是乐坛 还是家庭中的父亲角色,周杰伦都展现了他独特的人格魅力。一句“家是 的城堡”更是众多人的青春记忆,这种对美好生活的向往与志邦家居的价值主张吻合。以上种种看来,志邦家居与周杰伦这对组合实属天作之合。
  化流量为销量 解锁明星营销新玩法
 
蒙特卡罗_[官网首页]  回顾2019年志邦家居与周杰伦的深度合作,3.8男人下厨节和锦鲤节等几个大动作都相当出彩。据官方数据统计,志邦家居签约周杰伦为品牌代言人之后,瞄准年轻、时尚的消费中坚力量,采取了让品牌、代言人、用户三方完美结合的方式,运用创新年轻的social玩法,通过多渠道的传播矩阵,强势升级品牌形象,品牌知名度较2018年提升了40%。
 
  作为志邦家居的品牌IP,3.8男人下厨节在传统节日上演绎出新的内涵,通过情感理念和社会价值感的输出,已经成为一个新的热点。2019年,志邦携手周杰伦拍摄了一支“献给生命中最重要的女人”的暖心大片,呼吁广大男性下厨感恩致敬伟大女性。蒙特卡罗_[官网首页]周杰伦的倾情演绎,因其契合的身份形象,让观众有极强代入感引起强烈的情感共振,完成了与志邦家居一次深刻的情感沟通。
 
蒙特卡罗_[官网首页]  后期品牌趁热推出了短视频营销,发布#谁与周杰伦更合拍#抖音话题,以周杰伦在厨房为背景,通过合拍互动的形式,迅速在抖音用户中扩散开。其极具生活气息的场景,配合着杰伦自带的超强人气,让话题最终获得超过4300w+的播放量,取得了品牌抖音视频挑战传播新高峰。在信息快速过滤的网络时代,这种新颖的、双向互动的参与式营销,不难看出在营销媒介的选择、品牌代言人的选择,志邦家居都做足了心思。
  在八月锦鲤节活动中,志邦再次玩出了创新。利用明星营销+产品政策的组合拳,进行全渠道营销提升流量转化率,最终也收获了实实在在的销量。前期通过自创节日诠释“越努力,越幸运”的价值观,一经曝光就让活动获得了巨量关注。随后,在微博平台与50多家品牌蓝V和近30家明星粉丝后援会发声力鼎,再有周杰伦演唱会情侣VIP套票的奖品吸引力加持,使活动获得过亿曝光量,沉淀了一大批用户。
 
  微信平台则通过小程序成功打造闭环链路,让流量拦截-促销展示-成交下单可以在平台上同时完成,有效缩短了消费路径。小程序在具体互动玩法上则加入了拼多多的社交拼团模式,O元拼团得厨柜的活动激活了参与者的社交关系链,为志邦家居锦鲤节带来大批潜在新客,最终完成终端转化。
 
  近年来,志邦家居一直在紧跟市场变化,积极进行品牌升级、战略布局等一系列改变,与周杰伦的携手合作的一次次成功,更是验证了品牌战略的正确与远见。未来,杰伦还会给志邦家居带来哪些能量,双方又会创造出怎样的诚意之作,让我们一起拭目以待。

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